“我从未见过这样的东西，这根本不是新闻，纯粹是一帮人在胡来。”丹·拉瑟在《美国新闻及世界报道》里抓狂：“整个世界都在讨论朝鲜独裁还有饥荒中人吃人的惨案，但他们网站上最新的头条标题却是《罗德曼跟VICE如今成了朝鲜的朋友》，这也有点太没品了。”
拉瑟说的是丹尼斯·罗德曼访朝事件。2013年二三月交接之时，全球的目光都聚集到这件事上美国篮球巨星访问朝鲜，与金正恩同席观看美朝篮球友谊赛，期间相谈甚欢，此后，罗德曼还在公开演讲中对金正恩说“你现在有了个一生的朋友”。
媒体一度以为这是什么“篮球外交”，或许会成为美朝解冻的前兆。但随后真相大白：罗德曼此行只是为了VICE传媒公司制造新闻他们要跟HBO新闻网联合拍摄一集新闻纪录片，他们认为找个退役的NBA巨星去朝鲜会是个不错的点子，他们争取到了进入朝鲜拍摄的资格，而金正恩的出席则是意外之喜。自称是“公牛球迷”的金正恩见到前公牛王朝缔造者之一，显然感到相当欣喜，他甚至还邀请罗德曼及摄制组去他的官邸。
在那里，摄制组脱离了新闻的轨迹，而是加入了看似失序的狂欢。VICE的记者莱恩·达菲盛赞了金正恩的热情好客以及那“史诗级别”的晚宴；而罗德曼则毫不讳言他对朝鲜最高领导人的喜爱：“我爱他！这家伙真的很棒！”
这集纪录片引发了巨大的讨论风潮，其中像丹·拉瑟这样的负面评价也不在少数。但VICE的首席执行官肖恩·史密斯却不以为意：“他来了，这就是大消息。我们是少数能够见到他的人，这就很了不得。我们还能去他的官邸，这确实非常了不得。这究竟是不是新闻？这得取决于你如何定义新闻。”
没品新闻？流行新闻！
丹·拉瑟说VICE的新闻“没品”，这话倒是没说错，然而VICE也从来不走深度高端有品路线。
这家公司起源于上世纪90年代中期的蒙特利尔，他们的杂志最早叫做《蒙特利尔之声》，是个福利项目组创办的免费杂志，旨在全方位介绍蒙特利尔的所有文化活动。但他们所指的文化活动与常人理解的不太一样：他们没去报道那些街头文化或节日汇演，而是着重描写蒙特利尔的毒品交易、饶舌跟朋克摇滚场景。创始人苏罗什·阿尔维表示他们想要写一些与众不同的东西“我们想要近距离观察毒品交易的现场。还有，与其以旁观者的角度写一个妓女的故事，我们更希望找一个妓女来给我们写故事。”
他们的工资由那个福利项目组来发，但杂志需要通过广告来维持运营。原本立志要当一名小说家的史密斯就在这个时候加入了团队，事实证明，他是个销售天才。“他能把水卖给挖井人。”阿尔维说，“我们当时直接找上了那些大唱片公司，而他就能说服那些大人物们来投广告。”
他们很快独立出来，改名成VICE，然后在1999年，他们搬到了纽约。征服美国的计划很宏大，却为时尚早，及至2002年时，他们发现自己欠下了300万美元的债务，而当时他们的公司估值也还没到400万美元。
于是他们决定每一页内容都要对应一页广告，而且在争夺眼球上无所不用其极。杂志呈现出一种极端的享乐主义作风，他们早期的封面通常与可卡因有关，还有文身等等。他们出了一系列的“VICE指南”，包括《VICE教你如何搞上一个穆斯林》跟《VICE怀孕的女同性恋大全》，他们的《VICE性、毒品跟摇滚指南》还被部分书店列为了禁书。
当时担纲杂志首席写手的是他们另一位创始人加文·麦克因内斯，他介绍说，当时他的想法就是，希望人们用聪明办法做蠢事，然后用蠢办法干聪明的事情：“比如说，如果你要去巴勒斯坦，我就跟你说先去找个好的汉堡店。根本不讨论什么以色列啊边境问题啊之类的问题就去找一家好的汉堡店就行。反过来说，如果你要放屁或是大便，那我们就得去采访消化科的专家，从科学的角度来研究什么是屁，屁是怎样形成的，为什么它会是臭的，诸如此类，整得特别科学特别专业。”
凭借着这样的办法，他们只用了不到一年的时间，就偿清所有负债然后扭亏为盈。
京公网安备11010802022055号